In letzter Zeit höre ich immer öfter, dass Online-Marketing deutlich schwieriger geworden ist als früher.

Manche sagen, Ads funktionieren nicht mehr so gut wie früher. Manche sagen, SEO verändert sich zu schnell. Manche sagen, Kunden vertrauen generischen Marketing-Paketen nicht mehr.

Ich glaube nicht, dass das Problem darin liegt, dass Online-Marketing tot ist.

Online-Marketing ist nicht tot. Aber einige alte Arten, Marketing-Dienstleistungen zu verkaufen, sterben wahrscheinlich aus.

Generische Services wie „wir machen SEO, Ads, Social Media, Content, E-Mail-Marketing …“, ohne klar zu erklären, wem sie helfen, welches Problem sie lösen und wie Ergebnisse gemessen werden, werden immer schwerer zu verkaufen.

Kunden sind heute ganz anders als früher. Sie haben mehr Informationen. Sie können AI nutzen, um zuerst selbst zu recherchieren. Sie sind außerdem müder von Cold Emails, Cold Calls und Versprechen, die zu gut klingen, um wahr zu sein.

Das bedeutet aber nicht, dass sie kein Marketing mehr brauchen. Ganz im Gegenteil.

Unternehmen brauchen weiterhin Kunden. Sie brauchen weiterhin Traffic. Sie brauchen weiterhin Conversions. Sie brauchen weiterhin Umsatz.

Aber sie werden selektiver. Sie wollen kein „Marketing-Paket“ kaufen. Sie wollen ein Ergebnis kaufen, das sie verstehen, messen und direkt mit ihrem Business verbinden können.

Für mich ist das eigentlich ein positives Signal.

AI tötet Marketing nicht. AI macht repetitive, generische und schwer nachweisbare Arbeit günstiger.

Aber dadurch wird der verbleibende Teil wichtiger: strategisches Denken, echte Erfahrung, Branchenverständnis, Datenverständnis, Kundenverständnis und die Fähigkeit, Erkenntnisse in konkrete Maßnahmen zu verwandeln.

Dasselbe passiert im E-Commerce.

Ein Shopbetreiber braucht nicht noch eine Person, die sagt: „Ich kann dir mit Marketing helfen.“ Er braucht jemanden, der versteht, was der Shop verkauft, wonach Kunden suchen, ob Tracking korrekt ist, welche Produkte Potenzial haben, wo die Conversion feststeckt und wo AI genutzt werden kann, um echte Ergebnisse zu schaffen.

Nein, ich glaube also nicht, dass Online-Marketing tot ist.

Ich glaube, der Markt wird einfach weniger nachsichtig.

Und das ist gut für Menschen, die tatsächlich Wert schaffen.